Dan Virtopeanu a fost extrem de prietenos si a raspuns rapid invitatiei noastre de a vorbi la Hot Spot si a pregatit o serie de studii de caz ale unor campanii / branduri ce au folosit aplicatiile mobile in comunicare.
Dan a publicat prezentarea sa pe blog, asa cum a promis la Hot Spot. Ii multumim si preluam si noi aici.
Se intampla dupa Gala de Premiere Internetics 2011.
Petrecerea are loc in Club Tribute [Calea Victoriei, 118], dupa ora 22.00. Pentru a putea participa – cere o invitatie completand formularul de mai jos, astazi, pana la ora 16.00.
Peste 300 de oameni s-au strans aseara in Madame Pogany, la Hot Spot Internetics. In prima parte a serii am vorbit despre aplicatiile mobile, Android, tablete, tehnologie, proaspatul lansat Samusng Galaxy Note si au fost prezentate cateva studii de caz ale unor aplicatii de mare succes. Dezbaterea a fost moderata de Dragos Novac (Metropotam) iar invitatii din panelul de vorbitori au fost: Mugur Pătraşcu (iLeo), Bobby Voicu (bobbyvoicu.ro), Răzvan Baciu (razvanbb.ro), Dan Vîrtopeanu (MMA Romania), precum si echipa Samsung Romania reprezentata de Sorin Manea, Division Manager Samsung Electronics Romania.
Am aflat ca piata smartphone-urilor cu Android a avut o crestere spectaculoasa in ultimul an in Romania si am urmarit studiile de caz ale unora dintre cele mai celebre aplicatii mobile, dezvoltate de IKEA, Zippo sau Pizza Hut. S-a discutat si s-a prezentat si proiectul Redescopera Romania, ale carui aplicatii sunt folosite de zeci de oameni si dupa terminarea campaniei, fiind util in continuare celor care vor sa calatoreasca prin tara. Ce aplicatii si cum a fost dezvoltat acest proiect am aflat de la Mugur Patrascu, Bobby Voicu si Razvan Baciu.
In a doua parte a serii am aflat despre cum se creste un brand personal online de la Bogdan Teodor Olteanu, care a si moderat discutiile, de la Bogdana Butnar , Cristina Bazavan, Manafu si Dragos Novac. Dupa ce am ascultat care sunt perceptiile invitatilor in legatura cu bradurile dezvoltate online ale celorlalti, am participat la o dicutie interactiva, in care publicul, foarte numeros si activ, a pus multe intrebari si a ras mult.
Toata lumea parea interesata de ce se discuta, s-au pus intrebari, s-a ras , ne-am jucat pe Samsung Galaxy Note, al carei lansare oficiala in Romania a fost aseara. Ne-a placut. Iar acum, mai informati si mai dornici de proiecte online faine, ne pregatim intens pentru gala Internetics, care va avea loc la sfrasitul lunii, pe 29 noiembrie, la Opera Romana.
Daca ti-a facut cu ochiul noul Samsung Galaxy Note si esti pasionat de virale, iti poti incerca norocul la Samsung People’s Voice, de pe pagina de facebook Internetics. Succes!
Internetics organizeaza o intalnire informala– Hot Spot – joi, 17 noiembrie, incepand cu ora 19:00, la Madame Pogany.
Discutam despre:
* Utilizarea aplicatiilor mobile drept unul dintre cele mai importante canale de comunicare dintre companii si publicul lor, cu Mugur Pătraşcu (iLeo), Bobby Voicu (bobbyvoicu.ro), reprezentantii Petrom, precum si echipa Samsung Romania reprezentata de Sorin Manea, Division Manager Samsung Electronics Romania. Moderatorul discutiei va fi Dragoş Novac (Fondator Metropotam Group).
Si despre:
* Construirea imaginii personale in online – alaturi de Bogdan Theodor Olteanu (BORTUN•OLTEANU), Cristina Bazavan (bazavan.ro), Bogdana Butnar (Google Romania) si Cristian Manafu (manafu.ro).
Completeaza formularul de mai jos daca vrei sa participi la eveniment.
Gata! Am terminat invitatiile si am scos si formularul de inscriere.
Ne vedem maine seara! 
Cei care nu s-au putut desparti de calculatoare dar vor sa traga cu ochiul la HotSpot, sunt invitati sa ne urmareasca pe Internetics 
Inscrierile pentru Internetics HotSpot s-au inchis. Te mai poti inscrie la Gala de Premiere care va avea loc maine, la ora 19:30, la Opera Romana, folosind acest formular.
Ce ti-a pregatit Internetics:
Luni, 15.11.2010: Internetics HotSpot, prezentat de Samsung, ora 18:00, Club Spice (Calea Victoriei 21-23). Primul panel va fi dedicat unei discutii despre sistemul de operare Android si va fi prezentat de Samsung Galaxy Tab. Mai exact, invitatii Samsung vor dezbate si raspunde publicului la intrebari pe teme precum modul in care sistemul de operare Android va influenta comunicarea companiilor sau nevoia dezvoltarii de continut cu caracter local. Al doilea panel va fi Sesiunea de Digital IQ , o masa rotunda cu clienti si agentii, organizata in colaborare cu Digital.IQads.ro, iar in ultima parte a evenimentului vor fi vizionate scurtmetrajele inscrise in competitia Teacher’s Film Festival 2010.
Marti, 16.11.2010: Gala de Premiere Internetics, ora 19:30, Opera Romana (Bd. Mihail Kogalniceanu, 70-72). In cadrul Galei vor fi aflati si castigatorii Teacher’s Film Festival 2010
Marti, 16.11.2010: After Party URSUS, ora 22:30, Club Embryo (Ion Oteleseanu Nr. 3)
Internetics Hot Spot // luni, 15 noiembrie 2010 / ora 18:00 / Spice Club [Calea Victoriei, nr. 21-23]
Gala Internetics 2010 // marti, 16 noiembrie 2010 / ora 19:30 / Opera Romana [Bd Mihail Kogalniceanu, nr. 70 - 72]
Afterparty Internetics oferit de URSUS // marti, 16 noiembrie 2010 / ora 22:30 / Club Embryo [Str. Ion Oteleseanu, nr. 3]
Vino sa te intalnesti cu profesionistii din online si sa afli care sunt castigatorii celei de-a zecea editii a festivalului. Totodata, sarbatorim 10 ani de Internetics si facem retrospectiva ultimilor 10 de internet romanesc.
Internetics Hot Spot reuneste agentii si clienti care vor discuta despre masurarea eficientei comunicarii online in prezent, in Romania.
Primul panel va fi dedicat unei discutii despre sistemul de operare Android si modul in care acesta va influenta comunicarea companiilor in viitor. Sesiunea va fi oferita de Samsung Galaxy Tab
Al doilea panel va fi Sesiunea de Digital IQ, o masa rotunda cu clienti si agentii, organizata in colaborare cu Digital.IQads.ro. Tema acestei „Cum se masoara eficienta comunicarii online in prezent, in .ro?”, iar discutia va fi moderata de Bogdana Butnar, Head of New Business si Digital la Headvertising si membru al juriului Internetics 2010. Printre subiectele abodate de Sesiunea de Digital IQ, vor fi: ce fel de criterii de evaluare impun clientii, cum sunt formulate obiectivele strict pentru online si care sunt consecintele cand o agentie interactiva nu-si atinge obiectivele asumate. Participanţii vor putea afla daca industria de online din Romania a depasit stadiul rapoartelor de evaluare bazate doar pe indicatori de trafic, care este modul de evaluare a componentei online dintr-o campanie integrata, cum se masoara eficienţa comunicarii în social media, dar si care sunt condiţiile în care se face cercetare pentru evaluarea unei campanii online.
Accesul la toate evenimentele se face pe baza de invitatie, pe care o poti solicita completand acest formular.
Da, la un moment dat se vor termina invitatiile, asa ca grabeste-te!
Avem o industrie de comunicare. Ce facem cu ea? O monitorizam, este raspunsul firesc. Ei bine, cel mai mediatizat grup de comunicare din Romania este McCann Erickson Romania, cu 153 de aparitii în cele 780 de surse media pe care le monitorizeaza MediaIQ. Compania este urmata la mica distanta de Leo Burnett, cu 124 de aparitii si de Publicis Romania (77 aparitii). Ca punct de plecare, MediaIQ a folosit acest clasament, realizat de Ziarul Financiar si publicat in 2010, in anuarul “Cei mai mari jucatori din economie”. La monitorizare am adaugat si grupul de publicitate Tempo.
Topul celor mai mediatizate grupuri de comunicare
Si pentru ca am monitorizat grupurile de comunicare din Romania, a venit randul managerilor si al celor care le-au fondat. Primul in topul celor mai mediatizati oameni din industria comunicarii este Cristian Burci, cu 101 aparitii. Il urmeaza Bogdan Enoiu cu 77 aparitii, apoi Stefan Iordache (53 mentionari), fondatorul grupului Leo Burnett si Radu Florescu (53 aparitii). Acelasi numar de mentionari il au si Veronica Savanciuc si Teddy Dumitrescu (16).
Ultimul pe lista este Adrian Dura, managing director Euro RSCG Bucharest (parte a grupului Havas Romania), cu doar 3 aparitii.
Citeste si descarca de aici toata analiza.
Monitorizarea MediaIQ a fost realizata in perioada 30 aprilie – 02 noiembrie 2010, a inclus 780 de surse media si a insumat exclusiv aparitiile generate de numele grupurilor de comunicare, fara a lua in calcul suma aparitiilor generate de numele tuturor agentiilor membre ale fiecărui grup. Analiza cuprinde variantele online ale celor mai importante cotidiene nationale si locale, bloguri, siteuri generaliste si specializate, dar si variantele online a 16 televiziuni nationale si patru posturi radio. Lista surselor monitorizate poate fi gasita aici.
Spune-ne cine crezi ca va castiga competitia de virale Internetics 2010 si noi iti spunem daca ai castigat un Samsung Galaxy Tab.
Din trei pasi poti intra in competitia Samsung:
1. mergi pe pagina de facebook a Internetics
2. alegi viralul care crezi ca va castiga competitia de virale de anul acesta
3. postezi alegerea ta pe wall-ul Internetics sub forma “My voice is” + numele viralului.
Succes!
Ei bine, da! Ne place sa vorbim despre bani. O analiza cantitativa a celor mai utilizate cuvinte in sursele monitorizate de MediaIQ releva faptul ca topul este dominat de termeni care apartin acestui camp lexical, economico-financiar, mai exact.
Clasamentul este condus de cuvantul “euro”, care a inregistrat aproximativ 1,71 milioane de aparitii. “Lei” vine puternic din urma, cu 1,35 milioane de mentionari, iar dupa el, termenul “milioane” cu putin peste un million de aparitii. Coincidenta sau nu, primele doua pozitii pot fi corelate cu lupta dintre moneda nationala si cea europeana. Ca in viata, am putea spune!
Varianta singulara a cuvantului “lei” (“leu”) a avut doar 30.000 de aparitii in aproximativ 19.000 de articole.
Topul celor mai mentionate cuvinte
Mai multe, cu si despre cele mai mediatizate cuvinte, in analiza completa ce poate fi descarcata de aici.
10 ani, 3653 de zile, 87672 de ore, 315619200 de secunde. Cam atat a trecut de cand a aparut Internetics. 10 ani in care s-au schimbat multe, in care am evoluat mult, 10 ani in care a fost alaturi de industria de online.
Si pentru ca “schimba prefixul”, Internetics sarbatoreste, dar in acelasi timp e napadit de nostalgii. Asa ca reia oracolul de anul trecut (intr-o varianta actualizata) si il da mai departe sa-i completati.
Ce va iese daca il completati? Pe langa o nostalgie avem de dat 15 invitatii la Gala de premiere pana pe 15 noiembrie (la fiecare al cincilea trackback)
PRIMA DATA…
1. Cand ai intrat prima oara pe net?
2. Care e primul site care ti-a placut cu adevarat?
3. Care e prima campanie online care ti-a placut?
4. Cand ai auzit de Internetics prima data?
5. Cand a fost prima data cand ti-ai dat seama ca internetul ti-a schimbat viata?
10 ANI, 10 NOSTALGII…
6. Scrie 10 nostalgii pe care le-ai dobandit in ultimii 10 ani.
2010
7. Cele mai bune 5 bloguri/siteuri ale anului?
8. Care ti se pare cel mai bun viral de anul asta?
9. Care e campania online preferata de anul asta?
10. Care ti se pare cea mai buna agentie de online din ultimul an?
11. Care crezi ca e cel mai bun om de online al anului?
12. Cum va fi Internetul in 2020?
Acum dati mai departe catre trei prieteni. N-o sa scriem ca daca nu dati mai departe o sa vi se intample toate nenorocirile de pe pamant, o sa va rugam frumos:)
O sa-l dam si noi mai departe catre cativa prieteni: Ionut Popa, Alexandru Negrea, Arhi, Costin Cocioaba, Marius Sescu (juriul de bloggeri Internetics 2009) Cristian Manafu, Victor Kapra, Bogdana Butnar (parte din juriul Internetics 2010)
Cum castigi: Completezi Oracolul, dai trackback, noi il primim si cand adunam cinci trackback le postam. Si tot asa.
Laura Mihuţ, Online Manager Romania – BitDefender
- realizarea tranziţiei conţinutului offline în online
În ultimii ani am fost martorii creşterii penetrării internetului în România. Tot mai mulţi consumatori români caută informaţii şi divertisment pe internet, socializează, fac cumparături online. Pentru a fi mai aproape de cititori, multe publicaţii offline şi-au făcut site-uri şi chiar conturi în reţele sociale. De asemenea, un alt factor important care a influenţat tranziţia în online sunt costurile mult mai reduse faţă de o publicaţie offline. Există exemple de publicaţii care au făcut tranziţia din offline în online cu succes. În plus, consider că acolo unde există disponibilitate din partea publisherului pentru a construi împreună cu clientul o campanie (integrată offline-online sau nu) care să funcţioneze eficient, rezultatele pozitive nu vor întârzia să apară.
- consumul şi vânzarea de media prin prisma cererilor de cpc şi cpm
În cadrul Internetics Hot Spot s-a vehiculat ideea că cea mai mare problemă a publicităţii online este aceea că foloseşte preţul ca principal sau unic argument de vânzare; din punctul meu de vedere, o problemă mai importantă este lipsa unui orientări spre atingerea obiectivelor clientului din partea publisherilor şi regiilor, ceea ce se traduce pe piaţă în oferte nepotrivite şi ineficienţă financiară pentru ambele părţi, pe termen mediu şi lung.
Din perspectiva de client de publicitate online, ceea ce urmăresc este atingerea obiectivelor – obiective măsurate printr-o serie de KPI clari, obiectivi, măsurabili, pe care îi comunic publisherilor şi regiilor media atunci când le dau brieful pentru o campanie. Mă interesează mai puţin regimul de cost al reclamei pe care o cumpăr, atât timp cât îşi dovedeşte eficienţa. Ceea ce aş dori să văd în viitor este o co-interesare mai puternică a publisherilor şi regiilor pentru atingerea obiectivelor definite de client, o asumare a riscului împreună cu acesta (mai ales în cazul campaniilor CPM).
Dupa anuntul facut in aprilie de catre grupul de initiativa al celor 10 regii si companii online, privind noile principii de vanzare a spatiilor de publicitate online, F5 a facut publice ieri propriile “principii de executie a campaniilor de performance marketing” (noile formate ale ad-urilor care vor fi platite in sistem CPC). Celelalte 9 companii nu au facut inca publice formatele adoptate, dar necesitatea unor noi reguli de executie a creatiilor de CPC a fost discutata la prima intalnire Internetics Hot Spot(…)
Restul articolului pe DIGITAL IQads 
Multumim celor care au venit la Internetics Hot Spot #1.
Dupa discutiile de marti, am cerut vorbitorilor sa traga cate o concluzie referitoare la fiecare dintre cele 2 mari subiecte dezbatute.
Primul care ne-a raspuns a fost Orlando Nicoara (General Manager, Apropo Media):
“Indiferent de ce vrem/credem noi contentul se muta/se va muta in online, pentru ca acolo sunt userii, acolo petrec din ce in ce mai mult timp liber.
CPC-ul este pentru vanzari, iar online-ul e un canal excelent pentru vanzari, trebuie doar exploatat cum trebuie. CPM-ul este pentru branding, comunicare de brand si asa trebuie sa ramana.”
Claudia Chirilescu, director general Spoon Media:
“La prima parte a discutiei concluzia mea este ca nu exista o reteta a succesului pentru un site sau o platforma on-line. Daca “Brandul” exista deja si are in spate o istorie in off-line, el este important, daca este exploatat corespunzator si daca el ramane relevant pentru consumatorul din on-line.
Tine de creativitatea celui care dezvolta o platforma on-line sa aiba un concept puternic, de preferat sa aduca ceva nou fata de ceea ce exista deja, si apoi multa munca pentru a oferi in cod constant continut relavant pentru vizitatori.
La partea a doua, pe mine personal ma preocupa oamenii de comunicare care sa stie sa gandeasca solutii de comunicare trans-media. Consumatorul trebuie surprins acolo unde isi petrece timpul si abordat asa cum consuma el media in acest moment.
Legat de CPM vs CPC, eu cred ca tendinta trebuie sa mearga spre CPM, cred ca asa este corect din punctul de vedere al expunerii. Varianta CPC ar trebui sa implice obligatoriu site-ul in cauza, pentru ca impreuna cu agentia si advertiserul, isi asuma atingerea unor obiective.”
Cristi Parvan, Managing Partner, Media Target Group:
I. Migratia de content din presa in online e un fenomen interelationat cu fenomene adiacente: comportament de consum, reevaluari facute de advertiseri, reevaluari facute de investitori, redefiniri de branduri media si cu fenomene mai largi in privinta consumului de media, asteptari economice, globalizare, digitalizare etc.
Vorbind evenimential de perioada curenta migratia de content este stimulata de migrari ale producatorilor de content de presa tiparita inspre online. Acest fenomen a fost determinat in primul rand de flexibilitatea diferita a celor doua medii (presa tiparita avand bariera costurilor fixe relativ mari legate de tiparire si distributie) dar si de fenomene concomitente: reevaluari din partea consumatorilor (pe fondul scaderii bugetelor si a existentei alternativelor mai ieftine), reevaluari din partea advertiserilor (pe fondul reducerii bugetelor si mai ales pe fondul degradarii imaginii brandurilor de presa, multe din aceste degradari fiind intretinute chiar de oameni din presa tiparita), reevaluari din partea finantatorilor.
In majoritatea situatiilor acelasi content are un grad de monetizare mai scazut in online decat in presa tiparita datorita volumului si structurii celor doua piete care la randul lor depind de fenomene structurale ca: numarul producatorilor de content, durata de viata/interes a contentului, ponderea diferita a contentului in piata, brand power relativ mai mic pentru online, forta de vanzari mai scazuta, cutume de copyright mai putin generale etc.
La nivel individual al producatorului de content care migreaza dispre presa tiparita inspre online intervin suplimentar probleme privitoare la autoritatea contentului produs (in general mai mic in online) la reevaluarea raportului din brandul producatorului de content si brandul mediei pe care contentul este difuzat, la interactivitatea care produce zgomot peste content putand redefini contentul, la particularitati diferite ale consumului si ale targetului.
II. CPC si CPM sunt tehnici de evaluare a unor servicii online. Intr-un context de piata special (scaderea bugetelor, cresterea inventoryului, presiune pe pret etc.) modificarea raportului folosirii celor doua tehnici de evaluare a fost folosit (sustin publisherii) mai degraba ca metoda de reglare a preturilor decat ca suport pentru evaluarea/dezvoltarea servicilor diferite. Fapt este ca serviciile de vanzare de trafic (in principiu evaluate la CPC) nu au cunoscut o dezvoltare la fel de mare ca vanzarea la CPC. Cauzele acestui decalaj pot fi datorate ajustarii de planuri de activitati ale advertiserilor (prin intarzierea sau diminuarea suportului activitatilor postclick), ponderii mici a clientilor cu obiective majoritare de trafic, importantei crescute a controlului expunerii prin controlul locului si mesajului prin care se obtine clickul, dar si capacitatii scazute a publisherilor de a optimiza obtinerea clickului (sau de a convinge clientul unde si cum poate obtine clickurile cu resurse de expunere minime).
Sper ca actuala modificare unilaterala a raportului dintre CPM si CPC sa nu fie din nou doar o problema de decontare si de reglaj de pret ci folosirea celor doua tehnici de evaluare sa fie adecvata serviciilor livrate.”
Concluziile lui Ionut Oprea le puteti gasi chiar pe blogul lui.
Formularul de inscriere la prima intalnire Internetics Hot Spot nu mai e activ, pentru ca cele 100 de locuri puse la dispozitie au fost ocupate.
Pentru cei care nu va aflati printre cei 100: ne vedem la urmatoarea intalnire Internetics Hot Spot!
Pentru cei care va aflati printre cei 100: Va asteptam diseara. Ora 19, Club Prometheus.
Intr-o saptamana plina de evenimente pentru online, ne bucuram ca la intalnirea de marti ii vom avea printre invitati pe:
Adina Vasilescu (New Media Publisher, Sanoma Hearst Romania)
Calin Fusu (Director General, Neogen)
Calin Rotarus (Managing Director, ARBOinteractive)
Orlando Nicoara (General Manager, Apropo Media)
Dragos Novac (CEO si Co-Fondator, Metropotam Group)
Victor Kapra (ideas generator for the online industry at Kapra’s Ideas Boutique)
Cristi Parvan (Managing Partner, Media Target Group)
Lee Wilkins (Senior Manager, Online Marketing, Vodafone Romania)
Claudia Chirilescu (Director General, Spoon Media)
Ionut Oprea (Director Executiv, IAB Romania)
Laura Mihut (Online Manager Romania, BitDefender)
Primim in continuare inscrieri din partea celor care doresc sa participe si intrebari pe care ati vrea sa le adresati specialistilor din panel.
Daca vrei sa primesti o invitatie la prima Intalnire Internetics Hot Spot, completeaza formularul de mai jos.
Grabeste-te, avem doar 100 de invitatii!
Internetics lanseaza o serie de intalniri trimestriale, Internetics Hot Spot, in cadrul carora vor fi dezbatute teme de actualitate legate de mediul online, in general, si de industria de Internet din Romania, in particular.
Prima intalnire Internetics Hot Spot va avea loc marti, 1 iunie 2010, de la ora 19, in club Prometheus (Bucuresti, Piata Natiunilor Unite, nr. 3-5). In cadrul primei intalniri vom discuta despre strategie si inovatie in publishing-ul online, inclusiv despre migratia publicatiilor offline in online si noile obiceiuri de consum si vanzari in media.
Intalnirile Internetics Hot Spot au aparut ca urmare fireasca a faptului ca, Internetics, pozitionat ca festival de marketing, branding si advertising online, incearca sa acopere si zone conexe de interes, precum publishing si business online. Ne propunem sa abordam zonele adiacente competitiei traditionale, care are loc o data pe an, planificand o serie de 4 Intalniri Internetics Hot Spot in decursul unui an:
Strategie si inovatie in publishing-ul online - iunie 2010
Eficienta in advertising-ul online – septembrie 2010
Web-design – noiembrie 2010
Comunitati online si social media – februarie 2011.
Intalnirile Internetics Hot Spot vor reuni stakeholderi ai industriei de publicitate, ai celei de online, dar si clienti ai acestora. Publicul va proveni din randul agentiilor web, antreprenorilor online, bloggerilor, publisherilor online, jurnalistilor. Fiecare editie isi propune sa reuneasca 100 de persoane, direct interesate de temele de discutie.
Programul exact si vorbitorii primei Intalniri Internetics Hot Spot vor fi anuntate in urmatoarele zile; poti cere de pe acum o invitatie pentru dezbaterea Internetics Hot Spot despre Publishing Online la alexandru.dinu[at]millcomm.ro.
Limita este de 100 de invitati.