Multumim celor care au venit la Internetics Hot Spot #1.

Dupa discutiile de marti, am cerut vorbitorilor sa traga cate o concluzie referitoare la fiecare dintre cele 2 mari subiecte dezbatute.

Primul care ne-a raspuns a fost Orlando Nicoara (General Manager, Apropo Media):

“Indiferent de ce vrem/credem noi contentul se muta/se va muta in online, pentru ca acolo sunt userii, acolo petrec din ce in ce mai mult timp liber.

CPC-ul este pentru vanzari, iar online-ul e un canal excelent pentru vanzari, trebuie doar exploatat cum trebuie.  CPM-ul este pentru branding, comunicare de brand si asa trebuie sa ramana.”



Claudia Chirilescu, director general Spoon Media:

“La prima parte a discutiei concluzia mea este ca nu exista o reteta a succesului pentru un site sau o platforma on-line. Daca “Brandul” exista deja si are in spate o istorie in off-line, el este important, daca este exploatat corespunzator si daca el ramane relevant pentru consumatorul din on-line.
Tine de creativitatea celui care dezvolta o platforma on-line sa aiba un concept puternic, de preferat sa aduca ceva nou fata de ceea ce exista deja, si apoi multa munca pentru a oferi in cod constant continut relavant pentru vizitatori.

La partea a doua, pe mine personal ma preocupa oamenii de comunicare care sa stie sa gandeasca solutii de comunicare trans-media. Consumatorul trebuie surprins acolo unde isi petrece timpul si abordat asa cum consuma el media in acest moment.
Legat de CPM vs CPC, eu cred ca tendinta trebuie sa mearga spre CPM, cred ca asa este corect din punctul de vedere al expunerii. Varianta CPC ar trebui sa implice obligatoriu site-ul in cauza, pentru ca impreuna cu agentia si advertiserul, isi asuma atingerea unor obiective.”



Cristi Parvan, Managing Partner, Media Target Group:

I. Migratia de content din presa in online e un fenomen interelationat cu fenomene adiacente: comportament de consum, reevaluari facute de advertiseri, reevaluari facute de investitori, redefiniri de branduri media si cu fenomene mai largi in privinta consumului de media, asteptari economice, globalizare, digitalizare etc.
 
Vorbind evenimential de perioada curenta migratia de content este stimulata de migrari ale producatorilor de content de presa tiparita inspre online. Acest fenomen  a fost determinat in primul rand de flexibilitatea diferita a celor doua medii (presa tiparita avand bariera costurilor fixe relativ mari legate de tiparire si distributie) dar si de fenomene concomitente: reevaluari din partea consumatorilor (pe fondul scaderii bugetelor si a existentei alternativelor mai ieftine), reevaluari din partea advertiserilor (pe fondul reducerii bugetelor si mai ales pe fondul degradarii imaginii brandurilor de presa, multe din aceste degradari fiind intretinute chiar de oameni din presa tiparita), reevaluari din partea finantatorilor.
 
In majoritatea situatiilor acelasi content are un grad de monetizare mai scazut in online decat in presa tiparita datorita volumului si structurii celor doua piete care la randul lor depind de fenomene structurale ca: numarul producatorilor de content, durata de viata/interes a contentului, ponderea diferita a contentului in piata, brand power relativ mai mic pentru online, forta de vanzari mai scazuta, cutume de copyright mai putin generale etc.
 
La nivel individual al producatorului de content care migreaza dispre presa tiparita inspre online intervin suplimentar probleme privitoare la autoritatea contentului produs (in general mai mic in online) la reevaluarea raportului din brandul producatorului de content si brandul mediei pe care contentul este difuzat, la interactivitatea care produce zgomot peste content putand redefini contentul, la particularitati diferite ale consumului si ale targetului.
 
II. CPC si CPM sunt tehnici de evaluare a unor servicii online. Intr-un context de piata special (scaderea bugetelor, cresterea inventoryului, presiune pe pret etc.) modificarea raportului folosirii celor doua tehnici de evaluare a fost folosit (sustin publisherii) mai degraba ca metoda de reglare a preturilor decat ca suport pentru evaluarea/dezvoltarea servicilor diferite. Fapt este ca serviciile de vanzare de trafic (in principiu evaluate la CPC) nu au cunoscut o dezvoltare la fel de mare ca vanzarea la CPC. Cauzele acestui decalaj pot fi datorate ajustarii de planuri de activitati ale advertiserilor (prin intarzierea sau diminuarea suportului activitatilor postclick), ponderii mici a clientilor cu obiective majoritare de trafic, importantei crescute a  controlului expunerii prin controlul locului si mesajului prin care se obtine clickul, dar si capacitatii scazute a publisherilor de a optimiza obtinerea clickului (sau de a convinge clientul unde si cum poate obtine clickurile cu resurse de expunere minime).
 
Sper ca actuala modificare unilaterala a raportului dintre CPM si CPC sa nu fie din nou doar o problema de decontare si de reglaj de pret ci folosirea celor doua tehnici de evaluare sa fie adecvata serviciilor livrate.”



Concluziile lui Ionut Oprea le puteti gasi chiar pe blogul lui.

Daca vrei sa primesti o invitatie la prima Intalnire Internetics Hot Spot, completeaza formularul de mai jos.

Grabeste-te, avem doar 100 de invitatii!