Laura Mihuţ, Online Manager Romania – BitDefender
- realizarea tranziţiei conţinutului offline în online
În ultimii ani am fost martorii creşterii penetrării internetului în România. Tot mai mulţi consumatori români caută informaţii şi divertisment pe internet, socializează, fac cumparături online. Pentru a fi mai aproape de cititori, multe publicaţii offline şi-au făcut site-uri şi chiar conturi în reţele sociale. De asemenea, un alt factor important care a influenţat tranziţia în online sunt costurile mult mai reduse faţă de o publicaţie offline. Există exemple de publicaţii care au făcut tranziţia din offline în online cu succes. În plus, consider că acolo unde există disponibilitate din partea publisherului pentru a construi împreună cu clientul o campanie (integrată offline-online sau nu) care să funcţioneze eficient, rezultatele pozitive nu vor întârzia să apară.
- consumul şi vânzarea de media prin prisma cererilor de cpc şi cpm
În cadrul Internetics Hot Spot s-a vehiculat ideea că cea mai mare problemă a publicităţii online este aceea că foloseşte preţul ca principal sau unic argument de vânzare; din punctul meu de vedere, o problemă mai importantă este lipsa unui orientări spre atingerea obiectivelor clientului din partea publisherilor şi regiilor, ceea ce se traduce pe piaţă în oferte nepotrivite şi ineficienţă financiară pentru ambele părţi, pe termen mediu şi lung.
Din perspectiva de client de publicitate online, ceea ce urmăresc este atingerea obiectivelor – obiective măsurate printr-o serie de KPI clari, obiectivi, măsurabili, pe care îi comunic publisherilor şi regiilor media atunci când le dau brieful pentru o campanie. Mă interesează mai puţin regimul de cost al reclamei pe care o cumpăr, atât timp cât îşi dovedeşte eficienţa. Ceea ce aş dori să văd în viitor este o co-interesare mai puternică a publisherilor şi regiilor pentru atingerea obiectivelor definite de client, o asumare a riscului împreună cu acesta (mai ales în cazul campaniilor CPM).